1．公共服务性 

现代政府的角色定位于公共（gòng）服务提供者，有别（bié）于强调人治和（hé）法制的治理管理者。与此相关，政府广告的内容是“公（gōng）共（gòng）服务商品（pǐn）”，突出的是政府的公共服务职能。策划政府广告内容时，应以公共利益为导（dǎo）向，根（gēn）据公民的要求及时传播相关信（xìn）息，回（huí）应度（dù）要高（gāo），为公民（mín）提供参与管理的途（tú）径，强调政府的责任心，宣传（chuán）以人为本的理念和政（zhèng）府问责制（zhì）度，强调（diào）透明性，在（zài）内容上和形（xíng）式上（shàng）要以公民满（mǎn）意为标准。

2．权威性

这主要表（biǎo）现（xiàn）在政府（fǔ）广告（gào）的制（zhì）定者（zhě）、颁（bān）发（fā）者、内（nèi）容以及信息表达方（fāng）式（shì）诸方面（miàn）。政（zhèng）府广告的制定者和颁发者一般都是国家（jiā）权力（lì）机关、管（guǎn）理（lǐ）机关，他们代表全体（tǐ）人民（mín）履行职责、管理社会，制定的（de）法律性文件具（jù）有强制性特（tè）点，神圣不可冒犯。

3．条（tiáo）理化（huà）

政府广告的编（biān）排形式主要是“章、条、目”，在形式（shì）上具有条（tiáo）理（lǐ）化的特（tè）点，给人以（yǐ）清（qīng）晰、明了之感（gǎn）。

4．宏（hóng）观性

政（zhèng）府广告（gào）的宣传内容涉及的（de）是一个地区甚至国（guó）家，而不像企业广（guǎng）告那（nà）样只注重企业自身的需要，其根本（běn）目的在于维护和促进整个社会经济文化的（de）可持（chí）续（xù）发展，具有（yǒu）时空上的（de）宏观性特点。

5．理性（xìng）化

如果说企业广（guǎng）告比较注重感性化、鼓动（dòng）性的话，那（nà）么（me）政府广告则（zé）讲（jiǎng）究（jiū）理性化（huà），用词相当严密，篇（piān）章结构相当（dāng）严谨（jǐn），逻辑性（xìng）比较强。